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傳統(tǒng)的營銷思維宣傳點(diǎn)往往側(cè)重在產(chǎn)品本身上，而一壇好酒顛覆傳統(tǒng)推陳出新，越來越重視與消費(fèi)者溝通，和消費(fèi)者建立情感共鳴。今天，就帶大家一起聊聊金六福一壇好酒的營銷是如何與消費(fèi)者打造情感共鳴的。



一壇好酒“496”故事征集活動(dòng)

“496”這串?dāng)?shù)字對(duì)于產(chǎn)品來說，是一壇好酒對(duì)高品質(zhì)的堅(jiān)持：4年基礎(chǔ)老酒+9年調(diào)味老酒+6個(gè)月以上瓶儲(chǔ)=與時(shí)間為伴，時(shí)間流逝下衍生的老酒有著醇厚的口感，贏得了很多愛酒之人的擁護(hù)。

“496”這串?dāng)?shù)字對(duì)于消費(fèi)者而言，是數(shù)字背后隱藏的和時(shí)間有關(guān)的故事，金六福一壇好酒征集“496”故事的期間，就有很多感人的故事，例如：凌晨4點(diǎn)失眠，9個(gè)鐘頭的工作時(shí)間，6個(gè)工作群消息轟炸”，這是一個(gè)24歲廣告人一天工作；“暗戀4年的姑娘，9個(gè)月的追求，6個(gè)月前的決定”，這是一個(gè)29歲男士的甜蜜婚宴；“4年創(chuàng)業(yè)，9次失敗嘗試，6家分店”，這是一個(gè)32歲水果連鎖店老板的青春……隨著往事的回憶，金六福一壇好酒的形象也隨著這些往事深深的烙印在他們的心里。

一壇好酒冠名的《一本好書》

在各類綜藝節(jié)目霸屏的當(dāng)今，一壇好酒冠名的《一本好書》創(chuàng)新讀書形式、用有趣生動(dòng)的表達(dá)方式讓大眾重新拾起對(duì)知識(shí)的渴望，讓閱讀走進(jìn)大眾生活，滿足了大眾在“娛樂”之外填充精神世界、豐富認(rèn)知的需求，和萬千觀眾進(jìn)行一次又一次深入靈魂的交流。一壇好酒冠名的《一本好書》讓受眾感受到濃厚的文化底蘊(yùn)的同時(shí)，近距離的體驗(yàn)了一壇好酒獨(dú)有的品牌魅力，品牌和消費(fèi)者之間做了零距離的互動(dòng)，也反映了一壇好酒精準(zhǔn)的營銷打法。



品牌站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行真誠的溝通，往往能收獲意想不到的效果，“496”故事征集活動(dòng)，讓更多的參與者近距離的了解了一壇好酒的品質(zhì)，而冠名《一本好書》與萬眾共同品味好書，宣揚(yáng)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也讓一壇好酒的品牌價(jià)值獲得了進(jìn)一步的提升，這種走近消費(fèi)者、與之進(jìn)行心與心互動(dòng)交流的營銷模式，讓一壇好酒品牌理念深入人心，贏得市場先機(jī)。



一壇好酒“496”故事征集活動(dòng)引發(fā)萬人參與，冠名的《一本好書》又掀起全民閱讀狂潮，在這一次又一次的與消費(fèi)者近距離接觸的同時(shí)，金六福一壇好酒品牌理念深深的烙印在大眾心里。